飞天茅台都换不来的玲娜贝儿,到底什么来头?

2022-01-14 17:03:48

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2021年度最火IP形象莫过于一只小狐狸-玲娜贝儿。玲娜贝儿,被中国网友戏称为“川沙妲己”,是上海迪士尼度假区2021年9月29日发布的全新IP形象。

根据官方档案,玲娜贝儿是迪士尼原有IP“达菲”在森林里迷路时偶遇的一个朋友。在微博热搜、聊天表情包之外,走出互联网的玲娜贝儿,正“飞入寻常百姓家”。

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红到发紫的玲娜贝儿周边产品发售更是导致官网接连崩溃,黄牛价被炒到数十倍,甚至其背后的高价代购现象也获得了央视的点名,有人更是拿出飞天茅台求换这一玩偶,可见其风靡程度。

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除周边产品之外,玲娜贝儿IP授权生意也大有可为。

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这就要提到迪士尼的“经济学家”-米老鼠,在米奇的形象被大众热衷后,IP许可授权就成为了迪士尼最主要的挣钱途径。1948年,米老鼠的授权许可费就已经达到了1亿美元。

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据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》显示,2020年中国年度授权商品零售额达1106亿元,同比增长11.5%。在中国授权业持续快速发展的同时,文化用品、玩具服饰等IP授权的合作也日益紧密。

产品以原创突破进行跨界整合,给人们带来纵深的产品体验,有巨大的市场潜力,品牌联名和IP版权授权也应运而生。

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但是,随着IP衍生品及授权生意见好,假货横行、授权商的管理问题又成了IP企业当下的痛点:

市场上衍生品假货横行,消费者如何识别? IP企业对授权商,又如何实现全局监控和有效管理?


上海中商网络股份有限公司(简称“CCN中商”)凭借多年的行业经验,研究IP授权行业中关于IP衍生品的种种痛点之后,基于一物一码专业技术,打造出了全新的IP标签管控产品。既能实现对授权商的精准管控,做好版权保护,又可以加强对IP企业的品牌保护。

CCN中商结合数十项专利技术,近百项物理防伪技术,为每一件商品附上唯一的防伪码,构建真正国际级安全的标签防伪机制,确保防伪码无法被复制和破解,为IP企业保驾护航。

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Ø 结合一物一码技术,为品牌商构建标签防伪系统,打通品牌商与授权商之间的壁垒,借助数字化实现全链条监管,让管理空前高效。

Ø 搭建标签防伪机制,对IP衍生品进行有效保护,消费者可以查询到商品的真伪,品牌商可以对市场做出精准管理。

Ø 通过标签管理IP产业下的授权商,构建授权商的授权池,精准管控授权信息。

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简单来说,CCN中商,利用一物一码技术实现IP方、品牌方、销售商与消费者全链条的连通,解决授权过程中可能遇到的版权保护、衍生品防伪溯源、授权管理、授权金结算及消费者画像管理等问题。

截至目前,我们已经为十多个领域产品提供IP标签管控服务。新零售给各行业带来的机遇和挑战,IP标签管控给产品带来的赋能力量越来越被认可。